Webmonitoring in der PR

Umfrage im Rahmen des PR-Trendmonitor 2011

Webmonitoring in der PR

PR-Trendmonitor

Inhalt:

•  Untersuchungsansatz
•  Themenschwerpunkte
•  Ergebnisse

erstellt von / am
TH / 11.10.2011
geprüft von / am
LD / 17.10.2011

PR-Trendmonitor, September 2011 © Faktenkontor GmbH
Seite 2 © news aktuell GmbH

Untersuchungsansatz
Der PR-Trendmonitor stellt die Ergebnisse einer
Untersuchungsdesign:
Online-Befragung dar, die von der dpa-Tochter
news aktuell und Faktenkontor durchgeführt Als Methode wurde eine Internetbefragung
wurde. Dabei wurde untersucht, wo die gewählt.
derzeitigen Tendenzen und Entwicklungen in der
Kommunikationsbranche liegen. Zielgruppe:
Fach- und Führungskräfte aus der
Kommunikationsbranche.

Befragungszeitraum:
Die Daten sind vom 19. bis zum
28. September 2011 erhoben worden.
Sie suchen für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden spannende Daten
und Fakten über bestimmte Branchen oder Themenbereiche? Mit den
Online-Trendumfragen helfen wir Ihnen dabei, Themen und Trends zu
Teilnehmer:
erkennen, die Sie gezielt für Ihre Pressearbeit verwerten können. 2.570 Fach- und Führungskräfte aus PR-
Agenturen und Pressestellen verschiedener
Kontakt: info@faktenkontor.de
Unternehmen. Die Ergebnisse sind auf eine
Nachkommastelle gerundet.


Webmonitoring


Ergebnisse – Pressestellen/Agenturen: Webmonitoring
Was sind die für Ihr Unternehmen drei wichtigsten Felder für Webmonitoring? (Pressestellen)
Was sind die für Ihre Kunden drei wichtigsten Felder für Webmonitoring? (Agenturen)

53,3%
T Medienresonanz 52,6%
O
33,5%
P Krisen-PR 39,6%
3 33,9%
Wettbewerbsbeobachtung 38,5%
27,2%
Trend- und Innovationsmanagement 29,3%
23,0%
Kampagnen-Management 26,8%
23,9%
Social Media Optimization 23,8%
21,4%
Customer Relations Management 24,7%
12,1%
Betreiben kein Webmonitoring 9,2%
8,4%
Human Ressources 6,8%
4,1%
Weiß nicht 2,4%

0% 20% 40% 60% 80%

Pressestellen PR-Agenturen

Pressestellen: N = 1.679; Mehrfachnennungen: 4.044
Agenturen: N = 891; Mehrfachnennungen: 2.261


Ergebnisse – Pressestellen: Webmonitoring
Was sind die für Ihr Unternehmen drei wichtigsten Felder für Webmonitoring?

Unternehmensgröße

Sampleaufteilung nach Unternehmensgröße
weniger als 50 51 bis 200 201 bis 500 501 bis 1.000 1001 bis 5.000 mehr als 5.000
Gesamt
Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter

N= 1.679 435 396 229 165 255 199

Medienresonanz 53,3% 46,2% 54,0% 53,3% 57,0% 55,7% 61,3%

Wettbewerbsbeobachtung 33,9% 30,3% 37,6% 41,9% 37,6% 30,6% 26,6%

Krisen-PR 33,5% 19,8% 24,0% 31,4% 35,8% 51,4% 60,3%

Trend- und Innovationsmanagement 27,2% 30,6% 29,0% 29,3% 27,9% 21,6% 20,6%

Social Media Optimization 23,9% 26,9% 22,7% 21,8% 26,1% 25,5% 18,1%

Kampagnen-Management 23,0% 24,6% 26,8% 22,3% 18,2% 22,4% 17,6%

Customer Relations Management 21,4% 23,0% 25,3% 20,5% 22,4% 18,8% 13,6%

Betreiben kein Webmonitoring 12,1% 13,8% 12,4% 13,5% 12,1% 10,2% 8,5%

Human Ressources 8,4% 5,7% 7,8% 6,1% 9,1% 12,2% 12,6%

Weiß nicht 4,1% 5,5% 3,5% 3,1% 3,6% 2,7% 5,5%

Min. 5 Prozentpunkte unter +/- 5 Prozentpunkte Min. 5 Prozentpunkte über
Gesamtdurchschnitt vom Gesamtdurchschnitt Gesamtdurchschnitt


Was sind die für Ihr Unternehmen drei wichtigsten Felder für Webmonitoring?

Branche

Sampleaufteilung nach Branche
Produzierendes Dienstleistung Verwaltung oder
Gesamt Handel
Gewerbe (ohne Handel) Verband
N= 1.679 327 127 803 422

Medienresonanz 53,3% 54,1% 52,8% 51,9% 55,5%

Wettbewerbsbeobachtung 33,9% 41,0% 34,6% 37,5% 21,6%

Krisen-PR 33,5% 30,9% 37,8% 32,8% 35,8%

Trend- und Innovationsmanagement 27,2% 32,7% 30,7% 27,5% 21,3%

Social Media Optimization 23,9% 23,9% 31,5% 25,2% 19,2%

Kampagnen-Management 23,0% 22,0% 17,3% 22,8% 25,8%

Customer Relations Management 21,4% 21,7% 29,1% 25,2% 11,6%

Betreiben kein Webmonitoring 12,1% 11,0% 9,4% 10,2% 17,3%

Human Ressources 8,4% 8,0% 6,3% 10,6% 5,2%

Weiß nicht 4,1% 4,0% 0,8% 4,0% 5,5%



Ergebnisse – Agenturen: Webmonitoring
Was sind die für Ihre Kunden drei wichtigsten Felder für Webmonitoring?

Agenturgröße

Sampleaufteilung nach Agenturgröße
6 bis 10 11 bis 50 51 bis 100 Mehr als 100
Gesamt 1 Mitarbeiter 2 bis 5 Mitarbeiter
Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter

N= 891 117 231 171 247 62 63

Medienresonanz 52,6% 50,4% 55,4% 59,1% 47,8% 50,0% 50,8%

Krisen-PR 39,6% 23,9% 34,2% 33,9% 45,7% 53,2% 66,7%

Wettbewerbsbeobachtung 38,5% 41,9% 35,5% 38,0% 41,3% 33,9% 38,1%

Trend- und Innovationsmanagement 29,3% 16,2% 32,0% 30,4% 31,2% 27,4% 34,9%

Kampagnen-Management 26,8% 23,9% 27,3% 28,1% 24,7% 33,9% 28,6%

Customer Relations Management 24,7% 29,9% 22,1% 20,5% 23,1% 30,6% 36,5%

Social Media Optimization 23,8% 17,1% 26,4% 21,1% 29,6% 17,7% 17,5%

Betreiben kein Webmonitoring 9,2% 17,1% 9,5% 8,2% 8,1% 6,5% 3,2%

Human Ressources 6,8% 5,1% 7,4% 9,4% 4,5% 11,3% 6,3%

Weiß nicht 2,4% 4,3% 1,7% 3,5% 2,0% 0,0% 1,6%



Wie regelmäßig wird in Ihrem Unternehmen bereits ein Webmonitoring durchgeführt? (Pressestellen)
Wie regelmäßig führen Ihre Kunden bereits ein Webmonitoring durch? (Agenturen)

50%

40% 36,5%

30%
24,2% 23,7%
22,2%
18,0% 18,3%
20% 16,1%
14,4% 13,5%
11,3%
10%

0,5% 1,5%
0%
Täglich Mehrmals Wöchentlich Monatlich Gar nicht Keine Angabe
wöchentlich




Wie regelmäßig wird in Ihrem Unternehmen bereits ein Webmonitoring durchgeführt?

Unternehmensgröße

Gesamt

N= 1.679 435 396 229 165 255 199

Täglich 36,5% 27,8% 29,3% 36,7% 37,0% 43,1% 60,3%

Mehrmals wöchentlich 11,3% 9,7% 15,2% 13,1% 10,3% 11,8% 5,0%

Wöchentlich 13,5% 15,2% 13,6% 12,2% 15,2% 12,9% 10,1%

Monatlich 16,1% 20,7% 20,5% 13,1% 15,2% 12,9% 6,0%

Gar nicht 22,2% 26,4% 21,0% 23,6% 22,4% 18,4% 18,1%

Keine Angabe 0,5% 0,2% 0,5% 1,3% 0,0% 0,8% 0,5%



Wie regelmäßig wird in Ihrem Unternehmen bereits ein Webmonitoring durchgeführt?

Branche

Gesamt Handel
N= 1.679 327 127 803 422

Täglich 36,5% 35,8% 43,3% 37,9% 32,2%

Mehrmals wöchentlich 11,3% 10,7% 11,0% 11,5% 11,4%

Wöchentlich 13,5% 17,1% 15,7% 12,7% 11,4%

Monatlich 16,1% 15,9% 15,7% 16,3% 16,1%

Gar nicht 22,2% 20,5% 13,4% 20,8% 28,7%

Keine Angabe 0,5% 0,0% 0,8% 0,9% 0,2%



Wie regelmäßig führen Ihre Kunden bereits ein Webmonitoring durch?

Agenturgröße


N= 891 117 231 171 247 62 63

Täglich 24,2% 13,7% 18,6% 20,5% 27,9% 33,9% 50,8%

Mehrmals wöchentlich 14,4% 11,1% 13,9% 16,4% 15,0% 19,4% 9,5%

Wöchentlich 18,0% 18,8% 19,0% 18,1% 17,4% 16,1% 15,9%

Monatlich 23,7% 24,8% 23,8% 24,6% 26,3% 19,4% 12,7%

Gar nicht 18,3% 31,6% 22,9% 17,5% 12,6% 9,7% 9,5%

Keine Angabe 1,5% 0,0% 1,7% 2,9% 0,8% 1,6% 1,6%



Wie wird das Webmonitoring in Ihrem Unternehmen durchgeführt? (Pressestellen)
Wie wird das Webmonitoring von Ihren Kunden durchgeführt? (Agenturen)

70,7%
Google-Alert
74,4%

40,2%
Kostenpflichtige Webmonitoring-Services
47,4%

40,1%
Andere kostenfreie Webservices
39,4%

4,2%
Weiß nicht
5,7%

0% 20% 40% 60% 80%

Basis: Unternehmen, die ein Webmonitoring durchführen


Wie wird das Webmonitoring in Ihrem Unternehmen durchgeführt?

Unternehmensgröße

Gesamt

N= 1.297 319 311 171 128 206 162

Google-Alert 70,7% 76,2% 70,7% 70,8% 69,5% 70,9% 60,5%

Kostenpflichtige Webmonitoring-Services 40,2% 21,0% 30,9% 41,5% 52,3% 55,8% 64,8%

Andere kostenfreie Webservices 40,1% 48,6% 46,9% 32,2% 32,0% 34,0% 32,7%

Weiß nicht 4,2% 4,1% 3,9% 2,9% 4,7% 2,9% 7,4%



Wie wird das Webmonitoring in Ihrem Unternehmen durchgeführt?

Branche

Gesamt Handel
N= 1.297 259 109 629 300

Google-Alert 70,7% 65,3% 78,9% 70,1% 73,7%

Kostenpflichtige Webmonitoring-Services 40,2% 51,0% 53,2% 39,7% 27,0%

Andere kostenfreie Webservices 40,1% 34,4% 35,8% 41,3% 44,0%

Weiß nicht 4,2% 6,6% 1,8% 4,1% 3,0%



Wie wird das Webmonitoring von Ihren Kunden durchgeführt?

Agenturgröße


N= 715 80 174 136 214 55 56

Google-Alert 74,4% 72,5% 77,0% 78,7% 73,8% 76,4% 58,9%

Kostenpflichtige Webmonitoring-Services 47,4% 23,8% 32,8% 47,8% 58,9% 54,5% 75,0%

Andere kostenfreie Webservices 39,4% 38,8% 43,1% 34,6% 40,7% 40,0% 35,7%

Weiß nicht 5,7% 7,5% 6,3% 3,7% 5,1% 5,5% 8,9%



Plant Ihr Unternehmen eine Professionalisierung des Webmonitorings? (Pressestellen)
Planen Ihre Kunden eine Professionalisierung des Webmonitorings? (Agenturen)

Pressestellen Agenturen

8,6%
24,2% 21,0%
26,0%

25,8% 44,6%

49,9%

Ja Teilweise Nein Weiß nicht

Pressestellen: N = 1.679
Agenturen: N = 891


Plant Ihr Unternehmen eine Professionalisierung des Webmonitorings?

Unternehmensgröße

Gesamt

N= 1.679 435 396 229 165 255 199

Ja 26,0% 18,2% 20,7% 27,5% 28,5% 34,9% 38,2%

Nein 49,9% 59,5% 56,3% 46,3% 44,2% 42,4% 34,2%

Weiß nicht 24,2% 22,3% 23,0% 26,2% 27,3% 22,7% 27,6%



Plant Ihr Unternehmen eine Professionalisierung des Webmonitorings?

Branche

Gesamt Handel
N= 1.679 327 127 803 422

Ja 26,0% 32,7% 36,2% 26,3% 17,1%

Nein 49,9% 39,4% 40,9% 50,2% 60,0%

Weiß nicht 24,2% 27,8% 22,8% 23,5% 23,0%



Planen Ihre Kunden eine Professionalisierung des Webmonitorings?

Agenturgröße


N= 891 117 231 171 247 62 63

Ja 8,6% 4,3% 8,7% 5,8% 12,1% 8,1% 11,1%

Teilweise 44,6% 38,5% 43,3% 40,9% 47,8% 46,8% 55,6%

Nein 25,8% 33,3% 29,0% 29,2% 19,4% 27,4% 14,3%

Weiß nicht 21,0% 23,9% 19,0% 24,0% 20,6% 17,7% 19,0%



Welche Abteilung ist in Ihrem Unternehmen im Webmonitoring federführend?

80%

66,5%
Vorstand / Geschäftsführung
Web-Team / Online-Abteilung
60% IT
Qualitätsmanagement
Werbung
Social Media
Shared Service
40% Online-Kommunikation
New Business
26,1% Marktforschung
Kundenservice / CRM
Dokumentation / Archiv
20%
BI

3,6% 2,6%
1,2%
0%
PR Marketing Vertrieb Sonstige Weiß nicht




Unternehmensgröße

Gesamt

N= 1.297 319 311 171 128 206 162

PR 66,5% 60,6% 63,3% 66,1% 65,6% 72,9% 77,3%

Marketing 26,1% 30,6% 31,0% 28,7% 25,8% 19,3% 13,5%

Vertrieb 1,2% 2,5% 1,3% 0,6% 0,8% 1,0% 0,0%

Sonstige 3,6% 4,1% 3,2% 2,3% 4,7% 3,9% 3,7%

Weiß nicht 2,6% 2,2% 1,3% 2,3% 3,1% 2,9% 5,5%




Branche

Gesamt Handel
N= 1.297 259 109 629 300

PR 66,5% 60,4% 66,4% 59,5% 86,7%

Marketing 26,1% 30,8% 30,0% 32,2% 7,6%

Vertrieb 1,2% 1,5% 0,0% 1,6% 0,7%

Sonstige 3,6% 3,5% 1,8% 4,3% 3,0%

Weiß nicht 2,6% 3,8% 1,8% 2,5% 2,0%



Statistik


Ergebnisse – Pressestellen/Agenturen: Statistik

Wo arbeiten Sie?

34,7%

65,3%

in der Pressestelle eines Unternehmens, Verbandes oder einer
Verwaltung
in einer PR-Agentur

Agenturen: N = 891


In welcher Position sind Sie tätig?

Pressestellen! Agenturen!
Leiter(in) Unternehmenskommunikation 33,8% Eigentümer(in) 33,7%

Pressesprecher(in) 39,7% Geschäftsleiter(in) 8,3%

Sachbearbeiter(in) 17,8% Partner(in) 2,2%

Assistent(in) 5,9% Senior-Berater(in) 17,3%

Volontär(in) 1,5% PR-Berater(in) 21,7%

Praktikant(in) 0,2% Junior-Berater(in) 11,6%

Volontär(in) 3,9%

Praktikant(in) 1,0%

Agenturen: N = 891


Wie groß ist Ihr Unternehmen in Deutschland?

Pressestellen Agenturen
Weniger als 50 Mitarbeiter 25,9% 1 Mitarbeiter 13,1%

51 bis 200 Mitarbeiter 23,6% 2 bis 5 Mitarbeiter 25,9%

201 bis 500 Mitarbeiter 13,6% 6 bis 10 Mitarbeiter 19,2%

501 bis 1.000 Mitarbeiter 9,8% 11 bis 50 Mitarbeiter 27,7%

1.001 bis 5.000 Mitarbeiter 15,2% 51 bis 100 Mitarbeiter 7,0%

Mehr als 5.000 Mitarbeiter 11,9% Mehr als 100 Mitarbeiter 7,1%

Agenturen: N = 891


Ergebnisse – Pressestellen: Statistik
Welcher Branche gehört Ihr Unternehmen an?

Pressestellen

Dienstleistung (ohne Handel) 47,8%

Verwaltung oder Verband 25,1%

Produzierendes Gewerbe 19,5%

Handel 7,6%



Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Kontakt:
news aktuell GmbH
Jens Petersen
Head of Media Communications
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geschützt. Telefon: +49 (0)40 4113-2843
•  Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich Telefax: +49 (0)40 4113-2876
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•  Das gilt insbesondere für Jörg Forthmann
Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Ludwig-Erhard-Str. 37
Übersetzungen und die Einspeicherung 20459 Hamburg
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Eine Weitergabe an Dritte ist nicht
Telefax: +49 (0)40 253 185-311
gestattet.
Joerg.Forthmann@faktenkontor.de


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